Logotip je pažljivo promišljeni znak koji ljudi povezuju s određenom tvrtkom. Često je on taj koji je jamac da će novi proizvod koji je tvrtka objavila biti sjajan. Stoga tvrtke rijetko mijenjaju svoj logotip, a ako to i čine, onda iz dobrih razloga. Primjer za to bila je promjena ikone u Microsoftu.
Microsoft je odlučio promijeniti logotip koji je svima postao poznat. Ova je vijest privukla veliku pažnju, jer je zadnji put takav korak učinjen prije točno 25 godina - davne 1987. godine.
Sada će, umjesto tradicionalne višebojne zastave pored naziva tvrtke, biti kvadrat koji se sastoji od četiri pločice narančaste, zelene, žute i plave boje. A samo je ime napisano fontom Segoe, koji će se koristiti u novoj verziji operativnog sustava Windows 8.
Prema Jeffu Hanseu, direktoru strategije brendova za Microsoft, takva temeljna promjena odražava "novo doba" u tvrtki. Ova bi godina trebala biti vrijeme promjena za tvrtku. Danas se već priprema izdanje svih verzija najpopularnijih Microsoftovih proizvoda, pa je promjena logotipa vizualni odraz ovog predstavljanja.
Konkretno, na jesen će biti izdana temeljno nova verzija operativnog sustava Windows 8 s redizajniranim korisničkim sučeljem Metro, koje se temelji na jednostavnoj tipografiji i oblicima. To odražava dizajn novog logotipa s kojim se Microsoft odlučio vratiti osnovama - vrlo sliči ikoni za Windows 1.0 objavljenoj 1985. godine.
Posao na izradi novog logotipa izvela je američka agencija za brendiranje Pentagram. Istodobno su ga pokušali učiniti što jednostavnijim i sačuvati prepoznatljivost znaka, za što su ostavili tradicionalnu shemu boja za Microsoft.
Tvrtka sada počinje postepeno uvoditi novu marku svugdje. Već se pojavio na korporacijskoj web stranici (microsoft.com) i u tri Microsoftove maloprodajne prodavaonice smještene u Seattlu, Bostonu i Bellevueu. I u sljedećih nekoliko mjeseci uprava tvrtke planira predstaviti kvadratni logotip na globalnoj razini.
