Japanska tvrtka Sony desetljećima je jedan od priznatih svjetskih lidera u proizvodnji elektronike. No s početkom novog stoljeća poslovanje tvrtke nije išlo tako dobro, jer je u posljednje četiri godine uopće pretrpjelo velike gubitke.
Za prvo tromjesečje 2012.-2013., Gubici tvrtke Sony povećali su se više od 1,5 puta i iznosili su 314 milijuna USD. Tvrtka je pretrpjela gubitke četvrtu godinu zaredom. Rezultat je bio prirodni pad vrijednosti dionica, u usporedbi s 2005. godinom, pala je za 60%.
Pad kapitalizacije tvrtke za 60% u sedam godina prava je katastrofa; bit će vrlo teško vratiti svoje bivše pozicije na svjetskom tržištu. Glavni razlog Sonyjevih gubitaka je najjača konkurencija azijskih zemalja, prije svega Južne Koreje, Tajvana i Kine. Ako se Sony još uvijek može nekako natjecati s Južnom Korejom zbog činjenice da su troškovi radne snage u tim zemljama srazmjerni, tada japanski proizvođač nije u mogućnosti konkurirati Tajvanu, a još više Kini. Nedavne prirodne katastrofe u Japanu također su postale ozbiljan problem za tvrtku, što je rezultiralo velikim gubicima zbog zastoja u poslovanju.
Jačanje jena također negativno utječe na konkurentnost japanske robe na svjetskom tržištu, a razlog je protok špekulativnog kapitala iz problematične Europe u tiši Japan. Visok tečaj nacionalne valute povećava troškove robe proizvedene u Japanu, uslijed čega im je teže nadmetati se za kupca. Kao rezultat toga, Sony je u paradoksalnoj situaciji - ukupni prihod raste iz godine u godinu, ali tvrtka je stalno u gubitku.
U pokušaju da stabilizira situaciju, Sony prodaje neprofitne udjele u zajedničkim ulaganjima. Tu je i smanjenje broja zaposlenih, tvrtka je najavila da će do kraja godine smanjiti broj zaposlenih za 6%, što će iznositi 12 tisuća ljudi.
Negativni rezultati tvrtke doveli su do promjene u njezinom vodstvu. Novi izvršni direktor Kazuo Hirai obećava da će temeljito reformirati sustav zarade tvrtke, nadajući se da će tvrtku ponovno učiniti profitabilnom.
