Eastman Kodak Company je svjetski poznata američka tvrtka koja se donedavno bavila proizvodnjom fotografske opreme i pojavila se u 19. stoljeću. Prije dvije godine bila je prisiljena napustiti tržište digitalnih fotoaparata. Međutim, ne treba govoriti o smrti diva.
Stvoritelji digitalnog fotoaparata podcijenili su njihovo stvaranje
U jesen 2012., jedan od najvećih proizvođača fotografske opreme, legenda 20. stoljeća, Eastman Kodak glasno je objavio svoje povlačenje s tržišta digitalnih fotoaparata. Također je ukinuo kamkordere i digitalne zaslone. Pokazalo se da je razlog vrlo prozaičan - bankrot. Posljednja profitabilna godina tvrtke bila je 2007., nakon čega je započela brzi pad. Tijekom 2011. tvrtka je izgubila 88 posto kapitalizacije, što je dovelo do masovnih otpuštanja - otpušteno je 3,5 tisuće zaposlenika, odnosno 23 posto osoblja. Menadžeri tvrtki požurili su sastaviti planove za restrukturiranje poslovanja.
Za reorganizaciju poslovanja, Kodak je dobio zajam od Citigroupa u iznosu od 950 milijuna dolara.
Kao rezultat toga, Kodak je odlučio napustiti tehnologiju i usredotočiti se na ispis fotografija i inkjet tisak. Prema menadžmentu, tako teška odluka trebala bi pomoći uštedjeti oko 100 milijuna dolara godišnje. Predsjednik tvrtke Pradil Jotwani tvrdi da se temelji na temeljitoj analizi industrijskih trendova.
Tragedija situacije je u tome što je Kodak, osnovan davne 1880. godine, tijekom stoljeća izrastao u diva u fotografskoj industriji. Krajem 1970-ih imao je 90 posto filmskog i 85 posto američkog tržišta kamera. Štoviše, u njezinim se laboratorijima rodio prvi digitalni fotoaparat. Međutim, kratkovidno rukovodstvo tvrtke nije vidjelo nikakvu perspektivu u "digitalnom" i nastavilo se baviti starenjem analognih tehnologija. Kodak je tek krajem 90-ih preuzeo digitalni segment, ali bilo je prekasno.
Renesansa marke
U rujnu 2013. tvrtka je najavila povratak na njujoršku burzu, s novim vlasnicima Kodaka koji su se sada usredotočili na maloprodajne kupce i ciljali poslovni segment tržišta za tiskanje slika. Trgovanje je nastavljeno 1. studenoga iste godine pod oznakom KODK.
Unatoč činjenici da je Kodak bio taj koji je stvorio digitalnu fotografiju, kasnilo je oko pet godina s njegovom komercijalizacijom i nije moglo podnijeti konkurenciju.
Tvrtka sada razvija i proizvodi ambalažu, sofisticirane tiskarske strojeve i tisak elektroničkih komponenata. Sva se ta područja aktivno razvijaju, a Kodak očekuje da će ovaj put imati vremena zauzeti vlastitu nišu. Financijski položaj tvrtke je stabilan, a opseg duga iznosi samo 695 milijuna američkih dolara - prema današnjim standardima nije puno.
