Američka tvrtka Amazon nastoji neprestano poboljšavati svoje postojeće proizvode, kao i postupno širiti opseg svojih aktivnosti. Konkretno, organizacija planira objaviti modificirane verzije popularnog tableta, a zatim započeti proizvodnju nove grupe proizvoda - pametnih telefona.
U četvrtom tromjesečju 2011. uprava Amazona primila je ugodno iznenađenje: pokazalo se da je tablet Kindle Fire mnogo traženiji i popularniji nego što su analitičari očekivali. U samo tri mjeseca prodano je oko 4,8 milijuna uređaja, zahvaljujući čemu je količina tableta koje je Amazon prodao dosegla 14% ukupnog volumena takvih proizvoda na tržištu. Nažalost, malo kasnije najavljen je razvoj niza tableta drugih tvrtki, čiji se trošak pokazao dovoljno atraktivnim da prodaja Kindle Fire početkom 2012. padne za oko 6 puta.
Nakon analize situacije, uprava tvrtke odredila je daljnji tok djelovanja, prilagođavajući ranije izrađene planove. Odlučeno je objaviti analogni popularni Kindle Fire, ali s dijagonalom od 10 inča. Novi modeli tableta bit će usavršeni i poboljšani, dok se planira smanjiti trošak takvih uređaja na minimum, ako je moguće, kako bi se mogli natjecati s kolegama drugih tvrtki. Možda će Amazon početi proizvoditi i posebne tablete ekonomske klase, koji će se razlikovati u relativno maloj dijagonali zaslona i vrlo atraktivnoj cijeni.
Amazon namjerava postupno poboljšavati karakteristike novih tableta. Konkretno, poboljšani modeli Kindle Fire bit će tanji. Planira se poboljšati njihov zaslon i dodati kvalitetna ugrađena kamera. Uz to, programeri će morati otkloniti brojne nedostatke u prvoj verziji Kindle Fire. Međutim, malo je vjerojatno da će konfiguracija tableta pretrpjeti velike promjene. Budući da na tržištu postoji mnogo uređaja s vrlo visokim performansama, konkurencija će biti prejaka, pa se Amazon ne planira upuštati u novi razvoj i poboljšati "tehničko punjenje", a istovremeno značajno povećati troškove robe.
I konačno, do 2016. tvrtka planira zauzeti svoju nišu na tržištu pametnih telefona. Amazon će početi stvarati nove uređaje u suradnji s Foxconnom. U vrijeme početka razvoja svog prvog pametnog telefona 2012. godine, tvrtka nije željela davati nikakve točne podatke o ovom uređaju. Ipak, neki analitičari vjeruju da će se pametni telefoni pridružiti popisu jeftinih funkcionalnih uređaja tvrtke Amazon i da će se razlikovati više u dostupnosti nego u neobičnim konfiguracijama.
