Internet je odavno postao sredstvo socijalne konstrukcije stvarnosti: pojedinci sudjeluju u stvaranju stvarnosti koju opažaju. Svjetska mreža duboko je prodrla u naš svakodnevni život, a društvene mreže postale su platforma na kojoj je prikladno stvoriti vlastiti imidž. Kao što je Umberto Eco napisao: "Kada posjetite početne stranice, otkrijete da je cilj mnogih ljudi pokazati svoju nezanimljivu normalnost ili, još gore, nezanimljivu abnormalnost."
Povijesna referenca
Fidonet, neprofitna računalna mreža koja se pojavila 1984. godine, može se smatrati prototipom prve društvene mreže. Njegova je glavna svrha bila razmjena tekstualnih poruka (za sve ostalo nije bila prikladna) - odnosno u banalnoj komunikaciji. Fida su uhvatili samo "veterani" (ili, jednostavnije rečeno, štreberi) - uostalom, u to je vrijeme čak i laptop za mnoge bio čudo, a mlađa generacija teško može zamisliti mrežu u kojoj se mogu samo razmjenjivati informacije.
Dugo vremena su forumi i chatovi glavna platforma za komunikaciju na Internetu. Zahvaljujući forumima, ljude su ujedinili interesi i teme, a chatovi su bili prikladni za razmjenu poruka u stvarnom vremenu. 1995. postala je izvanredna u povijesti društvenih mreža, kada se pojavila platforma Slassmates.com - analog Odnoklassniki. Upravo je ovaj projekt iznjedrio mnoge slične platforme koje su postale popularnije od originala.
Definitivnom prekretnicom možemo se smatrati 2002. kada je Rupert Murdoch osnovao MySpace. Otprilike u to vrijeme počele su se rađati i druge društvene mreže, uključujući div Facebook.
Pojava Odnoklassnikija bila je značajan događaj u Runetu - za nekoliko nespremnih ljudi iz zemalja ZND-a Facebook i njegovi analozi bili su prekomplicirani. No, društvena mreža "Vkontakte", koja je izvorno zamišljena i stvorena), igru je preokrenula s zatvorenom registracijom samo "pozivom" za diplomce elitnih škola i sveučilišta. No, popularnost usluge rasla je tako brzo da je ubrzo njen tvorac Pavel Durov otvorio registraciju. Postupno je stranica postajala sve sličnija Facebooku (zbog čega je Durov više puta kritiziran): na primjer, "zid" je prestao biti mjesto za komunikaciju i stvaranje smiješnih grafita, ali se pretvorio u mikroblogiranje. Neki se korisnici web-mjesta još uvijek sjećaju koliko je to ogorčilo zajednicu: korisnici su na svoj avatar stavili prijeteće "Durov, vrati zid!" i obećali da neće ući u mrežu Vkontakte dok se ne čuju njihovi zahtjevi.
U kontaktu s
Jedna od glavnih prednosti u odnosu na druge društvene mreže je dostupnost video i audio zapisa koje možete sami učitati i potražiti u bazi podataka. Unatoč pokušajima administracije u borbi protiv piratstva, Vkontakte još uvijek može pronaći gotovo sve što tražite.
No sa stajališta promicanja određene marke, proizvoda ili samo zajednice, web mjesto je zanimljivo u sljedećim točkama:
- pretplatnike možete pozvati da sami kreiraju sadržaj i pošalju ga na moderiranje;
- većina virusnog sadržaja pojavljuje se u VK. Ako iskoristite ovu značajku, možete brzo privući pozornost na sebe;
- vaš se sadržaj može objavljivati (nuditi) u drugim tematskim zajednicama (u VK ih je jako puno);
- nedavno vam VK omogućuje postavljanje ciljanog oglašavanja i praćenje uspjeha zajednice zahvaljujući statistikama;
- možete koristiti neobičan dizajn zajednice zahvaljujući mogućnosti upotrebe kodova.
Stoga, kada Vkontakte koristite u komercijalne svrhe, trebate imati na umu: velika većina tamošnje publike je mlada i na web mjesto dolazi sa zabavnim sadržajem. To je platforma za neformalnu komunikaciju, traženje glazbe i spremanje smiješnih fotografija.
Kolege
Korisnici interneta često se šale na račun Odnoklassniki zbog niske kvalitete sadržaja: s obzirom na to da uslugu koriste stariji ljudi, većina tamo distribuiranog materijala odnosi se na teme poput doma-vrta-obitelji, a web mjesto često postaje platforma za politički sporovi.
Što se tiče dobi korisnika, ovo je posredna veza između Vkontaktea i Odnoklassnikija. Veliki broj korisnika Facebooka: oni su IT stručnjaci, predstavnici poslovnih i kreativnih profesija. Zbog toga se ova društvena mreža najčešće koristi za promociju određenog brenda.
Facebook ima sljedeće prednosti:
- prikladan asistent za postavljanje oglašavanja;
- automatski "podiže" popularne postove tako da ih može vidjeti što veći broj ljudi;
- olakšava komunikaciju s drugim tvrtkama putem velikog broja korporativnih stranica;
- pruža detaljne statistike o razvoju zajednice.
Format bloga omogućuje određenoj osobi da kroz sebe ispriča svoj rad, da anonimira brend i da mu ljudsko lice. I dijeleći smiješnu priču iz života, za nekoliko sati možete postati internetska zvijezda. Uz to, objave s ogorčenjem i negativnošću u više su navrata skretale pozornost na određene probleme, a prisutnost na Facebooku velikog broja gospodarstvenika i stručnjaka koji su mogli komentirati situaciju trenutno je natjerala državu i određene organizacije da riješe neki problem. Inače, prisutnost mnogih javnih osoba u ovoj mreži omogućuje vam da iz prve ruke naučite vijesti i to što je brže moguće, a pametni feed vijesti bira svima najzanimljivije postove.
Cvrkut
Twitter je vrlo koristan za promociju proizvoda gdje je važan princip "ovdje i sada" - na primjer, izvori vijesti, a također vam omogućuje kombiniranje stranica određene osobe ili robne marke u drugim društvenim mrežama: format kratkog poruka prikladna je za dijeljenje veza. Čak i pronalazak mačke vlasnika na Twitteru može biti prikladno: samo napišite "molim vas, retweet". Funkcija svjetskih trendova pomaže pratiti o čemu govore vlasnici mikrobloga, a gledajući hashtagove možete, primjerice, vidjeti kakve je emocije izazvala nova serija "Sherlock".
